Porsche muestra su autenticidad

Porsche sigue teniendo el atractivo de siempre. La compañía recibe 150.000 solicitudes de trabajo cada año y figura habitualmente en los puestos de cabeza en las listas de empleadores más deseados. En Porsche se hace especial hincapié en que exista un sentimiento de unidad y haya cooperación de unos con otros. Y para dejar claro que la empresa vive realmente estos valores y no es sólo algo que manifiesta de cara al exterior, Porsche ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación. Especialmente dirigida a los estudiantes y jóvenes profesionales, destacará al fabricante de vehículos deportivos como un auténtico empleador y ofrecerá una visión sobre la vida cotidiana en Zuffenhausen, sin adornos y de forma realista.

En esta campaña no habrá escenas, modelos ni personal específicamente seleccionado para tal fin. Por el contrario, las grabaciones tendrán un estilo de reportaje y las imágenes en blanco y negro resaltarán el lado humano de Porsche como marca empleadora. Las atractivas fotos muestran incluso un ángulo humorístico. Por ejemplo, en una de ellas sólo se pueden ver los pies de un empleado sobresaliendo por debajo de un 911, con el mensaje: "No hace falta ser el centro de atención para hacer brillar a un icono”. En otro lugar, la campaña dice:“ ¿Tienes debilidad por los coches rápidos? Será mejor que trabajes en ello". En un tercer mensaje se lee: “No puedes fabricar los automóviles del mañana con los métodos de liderazgo de ayer".

“Partimos de una posición de fortaleza”, manifiesta Andreas Haffner, miembro del Consejo de Dirección de Porsche AG como responsable de Recursos Humanos y Asuntos Sociales, “pero eso ya no es suficiente para permitirnos encontrar a las personas con talento adecuadas y retenerlas a largo plazo. Esto se debe a que nuestros excelentes deportivos no sólo influyen en cómo la gente nos define como empleadores, sino que simbolizan el prestigio y el éxito financiero por encima de cualquier otra cosa. Sin embargo, esta visión simplificada no hace justicia a Porsche como empleador”.

La base de la nueva campaña es el modelo cultural de la compañía, que fue desarrollado por más de 500 empleados de todos los departamentos y por el comité de empresa, en 2017. Los valores clave detrás de este modelo son "pasión, coraje, rendimiento y una familia" y encarnan la percepción que tiene la gente que trabaja Porsche.

Desarrollada por Scholz & Friends Berlin y con imágenes de la fotógrafa escocesa Jane Stockdale, la campaña consiste en una serie de actividades online, además de en publicidad impresa en grandes carteles que aparecerán en ciudades como Múnich, Berlín, Hamburgo, Colonia y Stuttgart. Unos clips cortos de cómo se ha realizado da a los participantes la posibilidad de expresar su opinión y acompañarán a la campaña en las redes sociales y en la Porsche Newsroom.